Skip to content

No More Half Nude for Abercrombie & Fitch

30/04/2015

abercrombie1

“Sex Sells” niet meer… ook niet bij Abercrombie & Fitch. Dit gaat de laatste zomer worden dat de consumenten zich kunnen vergapen aan mannelijk schoon winkelpersoneel met een sixpack. Mannen met een blote bast en dito wasbordje waren jarenlang het uithangbord van Abercrombie & Fitch. Maar het Amerikaanse merk wil komaf maken met zijn oppervlakkige reputatie en zet vanaf nu aangekleed personeel in. Geen oversekste (gay) uitstraling meer, bye-bye slippers en mooi gemanicuurde voeten?

De-shirts-1

Het merk maakte vrijdag bekend dat het zijn werknemers niet langer zal selecteren op basis van hun uiterlijk. Die beslissing kadert in een hertekening van het hele imago van het merk, dat al verschillende keren in opspraak kwam omdat het niet alleen knap personeel in de winkel had, maar ook een duidelijke voorkeur gaf aan klanten die er goed uitzagen. Zo kwam de vorige CEO, Mike Jeffries, in opspraak omdat hij zei alleen ‘knappe en slanke mensen’ te willen kleden en weigerde kleding te maken groter dan maat 40. Het merk kreeg een slechte reputatie en zag zijn inkomsten drastisch teruglopen.

Abercrombie & Fitch wil af (wegens sterke verliezen) van het seksistisch gelabelde imago dat ze hebben, van een bedrijf dat enkel aanwerft op basis van lichaamstype… het personeel moet dus rond eind Juli niet langer fotomodel zijn, maar een “vertegenwoordiger van het merk”. De shirtloze modellen en strandwachters zullen niet meer gebruikt worden tijdens evenementen. Het bedrijf gooit als reden hiervoor het vertrek van Mike Jeffries als reden op tafel, maar de écht reden zou zijn omdat het bedrijf een rechtszaak van The Equal Employment Opportunity Commision, boven het hoofd hangt, nadat ze een moslim vrouw een passende job hadden geweigerd omdat ze een hoofddoek droeg bij de sollicitatie.

De-shirts-3

Sinds het vertrek van Jeffries probeert het merk het tij te keren door zich meer te richten op de kwaliteit van de producten. Personeel screenen op het uiterlijk hoort daar niet meer bij, net zomin als halfnaakte mannelijke spierbundels die met de klanten op de foto gaan. Het personeel zal ook een minder strikte dresscode opgelegd krijgen, die meer ruimte maakt voor hun eigen smaak. Ook de muziek en de inrichting van de winkels zullen veranderen: de keten wil niet langer het gevoel van een nachtclub geven, maar een ‘prettigere winkelervaring’.

We gaan enkel de shirtless mannen nog terug vinden voor de campagnes van het abercrombie & Fitch-parfum “Fierce”.

Advertenties
16 reacties
  1. En wat vind je daar nu van…? Ik mis een beetje jouw mening bij dit logje.

    Liked by 1 persoon

    • Op zich wel goed in de zin dat natuurlijk iedereen graag bij een bekend merk wil werken hé en na de zomer mensen misschien meer op hun talenten dan op hun uiterlijk gaan beoordeelt worden.

      Like

  2. Ik kan dit alleen maar toejuichen..

    Liked by 1 persoon

  3. Wel mooi om naar te kijken, maar eigenlijk doe je zoiets toch niet hé. Mensen selecteren op hun uiterlijk, tot zelfs je klanten toe.

    Liked by 1 persoon

  4. Nou wat zonde zeg!! Ik ben dus nu klaar met A&F 😉 Fierce is echt de heerlijkste parfum ever!! Ik wil volgend jaar weer naar New York en dan moet ik het toch maar weer even halen. Daar is alles namelijk veeeeeel goedkoper!

    Liked by 1 persoon

    • Ja, dat geloof ik best dat het daar goedkoper is. Ken het parfum zelf niet, zal het eens moeten opzoeken en zien of ze het hier bij de IciParisXL verkopen.

      Like

  5. Het oog wil ook wat… 😉 maar zo belachelijk dat men mensen aanwerft die aan het type voldoen.
    Gelukkig zijn ze er van afgestapt!

    Liked by 1 persoon

  6. Damn ik had meer op mijn strepen moeten gaan staan toen wij er in 2012 waren, dacht komt de volgende keer wel…… Maar op zich wel een betere keuze denk ik, al was het uitzicht nog zo fijn 😉

    Liked by 1 persoon

  7. Tja, het ziet er leuk uit hoor, zo’n wasbord. Maar ik weet uit ervaring dat het niet lekker ligt, of fijn mee knuffelen is.

    Liked by 1 persoon

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s

Blogger uit Amsterdam-ZuidOost

schrijft met plezier

BE INEFFABLE

Life blog of 2 dutchies

Christophe Wallecan

De blog van een marketing student

Vie de Julie

Vie de Julie

Binnenstebuitenboel

Leef achterstevoren!

Liquid skies

Silent people have the loudest minds

misssexandthecity

Life in the city and the sex in my life,.....

Renate Bulte

Blogger over alledaagse dingen.... maar dan anders!

Screendependent

Alles over films, series en meer

COS

cosblog.org

The S Files

Be nice, go vegan

Kimdonz

Lifestyle blog

Thomas Pannenkoek

Een Simpele Ziel ondergaat zijn leven

ratjetoe4u

So Close & Yet So Far...

De Hipste adresjes van Gent

We moved to http://hipsteadresjes.gent !

van dichtbij

over het zout op m'n huid, spruitjes met spiegels en de rammelende rest

Morgaine's Passions

Live life to the fullest

MetroPaul

Nederlandstalig blog, sinds 2008

ZoSammieEnzo

Een spontane vrolijke lifestyle blog met humor.

Deborah Hamar

Just me . . .

Naomi in Wonderland

Traveling through life

Adam op Verkenning

Een getrouwde man op verkenning.

MichielZiet

Dagelijkse dingen die soms bijzonderder lijken dan je denkt.

kribbels uit mijn leven

een kijk in mijn gedachten en de gebeurtenissen uit mijn dagelijks leven, heel gewone dingen, misschien ook wel heel bijzondere......

Walt's Hoekje

Gewoon omdat het kan

DOLDRIEST

woordenspel

Margo Hermans

Blog what you live; don't live to blog.

Annelyse

14 maand met de fiets door Europa

Tales from the Crib

Putting the sfeer in blogosfeer since 2004

tiny blogt

Tiny kan van alles iets en van niets alles.

Yellow Me.

Live a Healthy Lifestyle

La Vie de Falderie

Antwerpen tot Brugge - en soms verder

Bubbliciously me

Living the life you love....

Wilco's Charity Challenge

12 maanden ... 52 opdrachten ... 1 goed doel: Right To Play

Beaunino

GEWOON DOOR-ROEIEN

Fashionlifestyleblog

So Close & Yet So Far...

Darling Doormat

Wit and Sh*t on Crete. It’s nothing anyone would ever take seriously, but it amuses me.

peter

my path

Lukas Lauridsen

So Close & Yet So Far...

elegant slumming

So Close & Yet So Far...

Life is a garden of Quotes

Over het dagelijkse leven, over reizen en lezen, over koken, over het lief , gewoon over het leven

%d bloggers liken dit: